Het schrijven van goede webteksten (deel 1)

Geschreven door Frans van Hofwegen op 4 mei 2011 om 14:45

De komende tijd besteden wij aandacht aan het schrijven van goede webteksten. Vandaag deel 1.

Waarom is het schrijven van goede webteksten belangrijk?

De voordelen van het schrijven van goede webteksten wordt veelal onderschat:

Door u in te leven in uw bezoeker kunt u teksten schrijven die voor hem / haar interessant zijn.
Doordat u weet hoe een internetter leest kunt u teksten schrijven die geschikt zijn voor het internet.
Effectieve teksten zetten aan tot actie.
U kunt de juiste zoektermen achterhalen
U kunt webpagina's optimaliseren voor zoekmachines.

Goede webteksten maken uw website dus klantgericht, zoekmachinevriendelijk en effectiever in het behalen van uw doelstelling.

Hoe leest een internetter?

Wanneer iemand uw website voor het eerst bezoekt, heeft u minder dan een seconden de tijd om hem / haar te overtuigen. Wees gerust: Deze beoordeling is met name gericht op grafische vormgeving. Als het niet geheel aansluit bij zijn verwachtingen, bent u de bezoeker kwijt. Men is zo ongeduldig dat u ook geen tweede kans krijgt!

Eenmaal op uw website zal de bezoeker:

Scannen, niet lezen
Slechts zeer kort aandacht geven aan uw website
Zoeken
Willen vinden en geholpen willen worden

Scangedrag

De gemiddelde website bezoeker is dus lui, leest niet en scant uw webpagina. Hieronder vind u een tweetal afbeeldingen van software dat oogbewegingen van mensen in kaart brengt.

Afbeelding van eyescan software.
Afbeelding 2 van eyescan software.
Afbeelding 3 van eyescan software.

Blauwe gebieden worden niet of nauwelijks bekeken (gescand). Groene en gele vlakken krijgen slechts een fractie de tijd. Oranje en rode vlakken worden intensief gescand. Wij kunnen hieruit het volgende concluderen:

Men scant grofweg in de vorm van een "F".
Men begint linksboven met scannen.
Men scant kolommen, waarbij de linker en bovenste kolommen het winnen van de rechter en onderste kolommen (de laatst genoemde vallen nauwelijks op en worden ook wel blinde vlekken genoemd).
Kopteksten vallen op.
Afbeeldingen vallen op.
Afbeeldingen met mensen worden intensiever bekeken dan voorwerpen. Men is instinctief op zoek naar oogcontact!

Zet belangrijke informatie bovenaan

Teksten (links) bovenaan een webpagina worden goed gescand. Men scant veelal geen teksten "onder de vouw". Hiermee bedoelen wij teksten die pas zichtbaar worden na het scrollen. Horizontaal scrollen wordt als zeer vervelend ervaren! Verticaal scrollen geeft geen ergenis, maar men zal deze teksten dus veelal niet zien.

Gebruik veel kopteksten

Kopteksten vallen op en worden veelal wel gelezen. Dus, zorg ervoor dat u veel kopteksten gebruikt met een goede opvallende omschrijving. De kop "Wat doen wij?" is niet effectief omdat het niet uitdaagt en ook niet direct duidelijkheid geeft. Een betere omschrijving zou zijn: "MF Producties bouwt goede websites!"

U kunt kopteksten ook goed gebruiken om alinea's "scan-" en leesbaar te maken. Voorkom lange kopteksten, zeker wanneer het door ruimtegebrek door de browser afgebroken moet worden.

Wees slim met zoektermen in uw kopteksten. Zo vervult u tevens een belangrijke functie voor zoekmachines.

Geen kopregels overslaan en gebruik kopregels om de hierarchie van informatie uit te drukken.

Volg de training Schrijven voor het web

De tips in dit document zijn opgesteld in samenwerking met Spurt. Spurt is gespecialiseerd in marketingcommunicatie voor websites en organiseert met regelmaat de training "Schrijven voor het web". Als u serieus werk wilt maken van het onderhouden van uw website raden wij u deze training ten zeerste aan!

Delen op Facebook